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4· 独家原创|“付费浪潮”正姗姗而来

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发表于 2016-8-1 17:12:31 | 显示全部楼层 |阅读模式

付费市场已被撬动

伴随着社会经济的快速发展,中国的人均收入日益提升,居民生活水平不断提高,消费者的需求层次不断升级,逐步从功能性需求、逐步转向了品质化需求、品牌化需求及个性的定制化需求。


一方面“付费浪潮”正姗姗而来,一方面行业整合日益加快,视频网业迎来第二春。




在中国网络视频用户中,17%的用户有过付费看网络视频的经历,增长率为 45.3%。中国网络视频行业在经历了十年的发展之后,终于迎来了付费用户的快速增长。


2016年全面爆发口


从15年6月的500万再到12月1日突破1000万,短短半年,爱奇艺的VIP会员数据走出了陡峭的上升曲线,今年更是网络电影的又一次爆发期,据统计,爱奇艺每周上映的网络电影在40部左右,且又是会员观看,使得爱奇艺会员人数又得到猛增,不完全统计,16年7月初,会员人数已达3千万,由此也体现了中国在线视频市场以及网民需求的巨大变化。随着中国版权保护环境日益改善、移动支付快速发展、用户消费习惯的不断养成,视频付费会员市场从无到有、快速成长,并在2016年迎来了第一个全面爆发的“风口”。




腾讯是玩免费增值商业模式的大拿,其主管网络视频的副总裁孙忠怀也在最近表示,网络视频的2016年付费收入的总体市场规模在10亿人民币这个量级。显然,此估算还是过于保守,爱奇艺一家的会员营收就有可能超过这个量级。



网络大电影《从地狱归来》杀青



有详细数据可查的是仍在美股的优酷土豆,尽管其商业模式仍以广告为主体,但也开始享受到了行业红利。其用户收费收入在去年增长473%。刚刚公布的财报数据显示,优土单季度来自会员服务、互动直播和游戏业务的营收达到2.562亿元,同比增长514%。



首席观察团获悉,优酷土豆的付费会员数大概在400万,腾讯大概在500万。付费用户比例方面,爱奇艺为9.5%、合一集团与腾讯视频同为4.4%。这表明,在全体视频用户中,约有9.5%的用户是爱奇艺会员,这一比例比合一集团与腾讯视频会员人数总和还要多0.7个百分点。




所以,从目前网络视频行业前三强的数据和论调来看,中国网络视频行业的商业模式重构契机已经到来,从单纯的广告营收转向用户付费+混合收入已经成为趋势,这实际具备非常大的意义。而视频网站的收费前景要进一步向好,未来行业发展最大的挑战是内容。目前付费意愿最强的是院线影视,其它内容很少付费,因此必须注意到付费多样性的趋势、内容质量,努力减少因商业广告的过多影响、冲击网上用户付费的行为。


李莫筹有话说


四方众筹谭皓天先生认为,未来,视频网站要想赢利,大网站之间的整合互补,视频资源的互通以及平台间的合作,是实现盈利的前提条件,而拥有超强、付费的自制内容则是脱颖而出、屹立市场的根本。



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